In 2004 introduceerde de Regiegroep GrijsWerkt de campagne Senior Power.
Senior Power illustreert de positieve kracht van oudere medewerkers. Die kracht is gelegen in hun senioriteit. Hun ervaring, wijsheid en natuurlijke overwicht. Het begrip Senior Power onderstreept de voordelen die senioriteit met zich meebrengt. Een kracht die te lang onderschat is.

Het logo van Senior Power heeft daarom ook krachtige moderne vorm en een sprekende, opvallende kleur. Een logo dat altijd onderstreept wordt door het thema: 'Werken met ervaring'.

In de aftrapfase van de campagne is gebruik gemaakt van een beeld waarop twee personen te zien zijn in de leeftijd van 55 tot 65 die kracht uitstralen. Dat wordt versterkt doordat ze 'handje drukken', daarbij recht in de camera kijkend met een blik van: "Kom maar op!". Ze zijn schaars gekleed en zitten in een onbestemde ruimte waardoor de symbolische werking wordt versterkt.